Έρευνα που διενήργησε το Πανεπιστήμιο της Κολωνίας αποκαλύπτει οτι το να μασάς ποπ κορν κατά την διάρκεια των διαφημίσεων πριν ξεκινήσει η ταινία σε μια κινηματογραφική αίθουσα, λειτουργεί αποτρεπτικά για το προσδοκώμενο στόχο των διαφημιστών.
Ο λόγος για τον οποίο υπάρχει το καθιερωμένο τέταρτο που προηγείται των τρέιλερ των ταινιών που θα προβληθούν προσεχώς, που κι αυτό με την σειρά του προηγείται της προβολής της ταινίας, είναι το γεγονός του οτι τα χείλη και η γλώσσα μας έχουν την ικανότητα να θυμούνται, να επαναλαμβάνουν και να ανακαλούν το όνομα μιας εταιρείας όταν εμφανίζεται ή όταν την ακούν για δεύτερη φορά. Αυτή η θύμηση και η προσοχή όμως μειώνεται δραστικά, όταν μασάμε κάτι. Στην προκειμένη περίπτωση, το ποπ κορν «ενοχλεί» το μήνυμα που μπαίνει στον εγκέφαλό μας.
Σε πείραμα που έγινε με 100 άτομα που χωρίστηκαν σε 2 ομάδες, που οι μισοί μασούσαν ποπ κορν και οι άλλοι μισοί απλά έγλειψαν έναν κύβο ζάχαρης κατα την διάρκεια διαφημίσεων πριν την προβολή ταινίας σε σινεμά, φάνηκε οτι εκείνοι με την ζάχαρη επηρεάστηκαν από την εκτεταμένη χρήση διαφημιστικών μηνυμάτων, την στιγμή που η ομάδα του ποπ κορν έμεινε σχεδόν ανεπηρέαστη.
