Το Ίντερνετ, αλλά και πιο συγκεκριμένα τα social media, έχουν φέρει την επανάσταση στον τρόπο που οργανώνονται σήμερα οι καμπάνιες προώθησης για τις ταινίες. Το στούντιο πίσω από την κωμωδία «The Sitter», όμως, κατέφυγε σε μια μάλλον παράδοξη στρατηγική χρησιμοποιώντας απλά ένα νούμερο τηλεφώνου.
Αποσκοπώντας στην προώθηση της ταινίας με πρωταγωνιστή έναν φοιτητή, ο οποίος περνά διάφορες περιπέτειες κατά τη διάρκεια της βραδιάς που έχει αναλάβει να φυλάει τα παιδιά του γείτονα, η Fox ζήτησε κάτι το διαφορετικό από τον πρωταγωνιστή και γνωστό ηθοποιό Τζόνα Χιλ («Superbad», «Get him to the Greek»). Έχοντας πρώτα κυκλοφορήσει μια αφίσα με το πρόσωπο του Χιλ, την ερώτηση «Χρειάζεστε κάποιον να φυλάει τα παιδιά;» και ένα νούμερο τηλεφώνου να την συνοδεύει, η ομάδα μάρκετινγκ πίσω από την ταινία έδωσε στον Αμερικανό ηθοποιό την συσκευή στην οποία αντιστοιχούσε αυτός ο αριθμός, ζητώντας του να απαντήσει μερικές κλήσεις ο ίδιος. Ο Χιλ απάντησε σε μερικές δεκάδες κλήσεις και μάλιστα το πήγε ακόμα παραπέρα, παίρνοντας πίσω κάποιους από τους 250.000 καλούντες που είχαν αφήσει μηνύματα.
Παρόλο που ποτέ ξανά σταρ δεν έχει εμπλακεί τόσο άμεσα με την προώθηση ταινίας του, η περίπτωση είναι λογική: η συγκεκριμένη ταινία είναι ένα μεγάλο στοίχημα για τον Χιλ, αφού είναι η πρώτη στην οποία είναι ο κεντρικός πρωταγωνιστής και κουβαλά την επιτυχία της στους ώμους του. Η αρχή μιας νέας μόδας; Ο χρόνος (και οι απελπισμένες προσπάθειες των στούντιο για επικράτηση στα ταμεία) θα δείξει. Χ.Λ.
