Έχουμε συνηθίσει την απόλαυση μιας ταινίας να ξεκινάει από το τρέιλερ, τις φωτογραφίες, τις αφίσες και γενικά το υλικό κάθε παραγωγής – συχνά με viral καμπάνιες και ευρηματικούς τρόπους διαφήμισης, που ανεβάζουν το hype και τις προσδοκίες μας για το τελικό αποτέλεσμα στην οθόνη. Δε λείπουν όμως και οι φορές που τα τρέιλερ και το υλικό που παίρνουμε σε μικρές-μικρές δόσεις πριν από το κυρίως πιάτο, αποπροσανατολίζει, αποκαλύπτει πιο πολλά από όσα θα έπρεπε, κουράζει ή ενοχλεί.
Αυτά τα παράπονα άκουσε και η Εθνική Ένωση Ιδιοκτητών Κινηματογραφικών Αιθουσών στην Αμερική και προκειμένου να μη διαρρήξει κι εντελώς τις σχέσεις της με τις εταιρείες παραγωγής και διανομής αποφάσισε αρχικά να βάλει πλαφόν στη διάρκεια των τρέιλερ που θα προβάλλονται στους κινηματογράφους – κανένα δε θα ξεπερνά τα 2 λεπτά (το σύνηθες στάνταρ σήμερα είναι δυόμισι). Σύμφωνα με την Ένωση πολλοί θεατές διαμαρτυρήθηκαν για τα spoilers που συχνά ξεφεύγουν στα τρέιλερ και δήλωσαν ότι σε κάθε περίπτωση προτιμούν να μπαίνουν στη σκοτεινή αίθουσα με λιγότερες πληροφορίες, εικόνες ή ατάκες ήδη γνωστές από την καμπάνια και τα βίντεο.
Ο αντίλογος βέβαια επιβάλλει να πούμε ότι τα τριάντα δευτερόλεπτα δεν κάνουν πραγματικά τόσο μεγάλη διαφορά και όπως ένα δυομισάλεπτο, έτσι κι ένα δίλεπτο ή κι ένα ακόμα συντομότερο τρέιλερ μπορεί να είναι μονταρισμένο με τρόπο που αποκαλύπτει πολλά για την πλοκή. Περισσότερη ουσία βρίσκουμε στο γαλλικό «κίνημα» της συρραφής ενός τρέιλερ μόνο από σκηνές του πρώτου μισού μιας ταινίας, ώστε να διασφαλίζεται η όποια ανατροπή ή κορύφωση.
Οι Αμερικανοί αιθουσάρχες πάντως προσανατολίζονται και στην πρόταση να ξεκινάει η κυκλοφορία προωθητικού υλικού όχι νωρίτερα από το τελευταίο τετράμηνο πριν από την κυκλοφορία της ταινίας και με προϋπόθεση να αναφέρεται στο τρέιλερ η επίσημη ημερομηνία κυκλοφορίας, ώστε να περιοριστούν οι καμπάνιες μεγάλης διάρκειας που υποτίθεται ότι κουράζουν το κοινό. Στούντιο και εταιρείες παραγωγής αναμενόμενα δεν υποδέχτηκαν αυτές τις εισηγήσεις με ενθουσιασμό, καθώς μάλιστα φοβούνται ότι την αρχική προαιρετική τήρηση των κανόνων θα ακολουθήσει σε κάποιο καιρό η απόρριψη υλικού που δεν τηρεί τέτοιου είδους προϋποθέσεις.
Αν και συμφωνούμε ότι μερικές φορές τα τρέιλερ μπορεί να βομβαρδίσουν το κοινό με πληροφορία, δεν μπορούμε να μην παραδεχτούμε πόσο απολαμβάνουμε τις έξυπνες καμπάνιες των ταινιών και με πόση αγωνία περιμένουμε την πρώτη φωτογραφία, το πρώτο τίζερ ή το πρώτο τρέιλερ. Καμιά φορά και το τρίτο.
